In de verzekeringswereld zien we dergelijke trends opkomen. Ook zijn er in de VS experimenten aan de gang waarbij werkgevers hun werknemers belonen voor gezonde keuzes. Want gezondheid bestrijdt ziekteverzuim. In Brazilië is een kwart van de bevolking vertrouwd met conditional cash flow. Een gezin moet aan bepaalde eisen voldoen (opleiding, gebruik van bepaalde gezondheidsdiensten en gezonde voeding), als ze het extra inkomen willen krijgen. Controversiëler is het betalen van zwangere vrouwen om te stoppen met roken of drugsverslaafden om contraceptiva te nemen.

Op korte termijn zijn deze stimulansen effectief, maar de waarde ervan op lange termijn is nog twijfelachtig. Zal dit fundamenteel iets aan het probleem wijzigen? Geld blijft een ongezond motief, die de macht van het geld alleen maar zal versterken. Want worden we nu al niet voor een deel (terug)betaald om medicatie te nemen? Terwijl het betalen van gezonde voeding veel nuttiger zou zijn ...